Deutsche Rentenversicherung Bund | DienstGANG

Im September 2023 startete BEST FRIEND für die Deutschen Rentenversicherung Bund eine Kampagne zur Gewinnung von Auszubildenden und Studierenden. Im Zentrum der Kampagne steht die DienstGANG. Während der Begriff „Dienstgang“ ganz klassisch zum Alltag in der DRV Bund gehört, räumt die DienstGANG mit gängigen Klischees auf.

Die DienstGANG zeigt, dass es jungen Leuten möglich ist, bei der DRV Bund Teil einer Gemeinschaft zu werden, die mit Leidenschaft und Spaß eine wichtige Aufgabe übernimmt. Und ganz wichtig: In der alle so sein können, wie sie sind.

Mit Testimonialvideos, passenden Animationen und individuellen Steckbriefen fanden alle Testimonials eine Plattform ihre Persönlichkeit zu zeigen. Entsprechend aufbereitet ist auch die dazugehörige Website. Der Schwerpunkt der Vermarktung erfolgt auf TikTok, Instagram und YouTube, um effektiv eine junge Zielgruppe zu erreichen. Durch weitere Maßnahmen wie Plakate, Flyer und Aufsteller wird im OoH Aufmerksamkeit auf die Kampagne gelenkt.