Bayerische Eisenbahngesellschaft

Die Möglichkeit Regional- und S-Bahnen nutzen zu können hat eine hohe persönliche und gesellschaftliche Bedeutung – auch wenn oft negative Aspekte wie Baustellen oder Verspätungen im Fokus stehen: Die Bahn bringt Menschen von A nach B. Jeden Tag sind in Bayern rund 1,5 Millionen Fahrgäste im Regional- und S-Bahn-Verkehr unterwegs. Um immer mehr Menschen in Bayern für das Bahnfahren zu begeistern, haben wir den Blick gedreht, weg von Tarifen, Takten und Streckennetzen hin zu den Menschen und ihren Zielen: Freund*innen treffen, rauskommen, Kultur erleben, zur Uni fahren, heimkommen, weiterkommen.
 
Unter dem Claim „Unser wichtigstes Ziel: Deins“ stellt unsere Imagekampagne für das Bahnland Bayern Menschen und ihre Geschichten in den Mittelpunkt. Die Basis war ein professionelles Fotoshooting echter Models, die mit KI-Unterstützung an verschiedenen Bahnhöfen in Bayern inszeniert wurden. Sechs Wochen lang bayernweit auf allen Kanälen: Social Media, Spotify, Connected-TV, Out-of-home – und direkt in Zügen, an Bahnhöfen und Ticketautomaten. Das Ergebnis: 1,7 Mio. Menschen in Bayern wurden durch die Kampagne erreicht. Und in der nachgelagerten Marktforschung ergab sich ein rechnerisches Potenzial von 0,5 Mio. Menschen, die durch die Kampagne zur Nutzung der Bahn motiviert wurden.