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Kampagnenfähig bleiben

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Kampagnenfähig bleiben

Campaigning bei BEST FRIEND funktioniert jenseits von Einzeldisziplinen und gelernter Instrumentenlogik. Unser Fokus liegt nicht darauf, wie viel Budget für welche Disziplin bereitgestellt wird, sondern wie wir den maximalen Wirkungsgrad für die Kommunikation unserer Kunden erreichen können.

Die Fragmentierung der Öffentlichkeit zwingt uns, mehr über Strategien und den Wirkungshebel von Kommunikation als Ganzes nachzudenken, statt uns den Kopf über einzelne Instrumente zu zerbrechen.

Verbraucher entwickeln sich immer mehr zu Akteuren und begnügen sich nicht mehr mit der Empfängerrolle – frontale Kommunikationsshow sind out – wir müssen neue Wege der Beteiligung und des Involvements gehen.

Das Internet bietet viele solcher Wege, wenn wir es nicht als Erweiterung instrumenteller Möglichkeiten, sondern als Bestandteil der Umsetzung von Kommunikationsstrategien begreifen.

Aufmerksamkeit ist das knappste „öffentliche Gut“. Das Netz beschleunigt und Social Media verstärkt die Atomisierung von Zielgruppen, befördert die Individualisierung der Verbraucher und bietet gleichzeitig Angebote zur Gemeinschaftsbildung, Transparenz und der Beteiligung.

Kampagnenfähigkeit herzustellen, erfordert natürliche eine orchestrierte Dramaturgie, die Wahrnehmbarkeit gewährleistet und Nähe schafft.

Kommunikationsmanagement muss in diesem Kontext sehr dynamisch und zielorientiert sein. Anders sind Erfolge im Sinne klassisch vorgegebener Ziele in öffentlichen Arenen nicht zu erreichen.

Strategische Konsistenz, eine klare Botschaft, Budget und Ressourcen, eine operative Zentrale, dauernde Kreativität und operative Intelligenz bleiben daher auch weiterhin Eckpfeiler kampagnenhafter Kommunikation.

Doch eines ist sicher, dass wissen wir schon jetzt: Die nächste Generation politischer Dialoge besteht ihre Bewährungsprobe durch die Konfiguration ihrer Offenheit, durch rigorose Transparenz aller auf dem Spiel stehenden Interessen, durch die Etablierung neuer Akteurskonstellationen.

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